📍 Problém
Klasická tržiště postrádají zaměření a kontext.
📏 Řešení
Mikrotržiště se zaměřují na “niche” (specializované segmenty trhu se specifickými potřebami) a vytváří kolem toho zákaznický zážitek (jejich produkt reaguje na potřeby úzké cílové skupiny):
Tržiště:
Jobs.cz (všechny práce)
Freelancer (všichni freelanceři)
Hithit (fundraising pro všechny)
Mikrotržiště:
Cocuma (“ověřené” práce)
Na volné noze (čeští freelanceři)
Darujme.cz (fundraising pro neziskovky)
📙 Pojmy & dojmy
- Tržiště — podnikání, které spojuje kupující a prodávající.
- Mikrotržiště — podnikání zaměřující se na mezeru na trhu, na specifický segment. Díky užšímu zaměření je samotná služba šitá na míru cílové skupině, má tak vyšší přidanou hodnotu.
💼 Česká mikrotržiště
- Citymove — aplikace pro dopravu v Praze
- Upvest — investice do nemovitostí
- Amazing Places — kouzelná místa v Česku a na Slovensku
- Ponk — coworking/dílna pro designéry
- Bezobalu — ekologický obchod s kvalitními potravinami
- Uniqway — carsharing pro studenty
- další příklady níže…
🔮 Předpověďi
No-Code (platformy pro vytváření aplikací bez kódóvání) sníží technickou bariéru vytváření nových platforem (mikrotržišť). Ty již dávno existují: ShareTribe, Bubble nebo Webflow.
AI (umělá inteligence) nahradí některé služby. Motionlab vytváří personalizovaná reklamní videa, Mdacne analyzuje pleť a navrhuje ozdravnou péči.
Mikrotržiště budou sílit, díky rozhodovací paralýze (lidé hledají úzké segmenty nabídky) i profilaci lidí se bude trh postupně rozdrobovat.
🌱 Příležitosti
Co bylo dřív, slepice nebo vejce? Rozlouskněte ten problém, zde je 19 způsobů jak na to.
Vybudujte tržiště pomocí no-code platforem a zaměřte se na opravdové výzvy. Z kódu se stává běžná komodita.
Hledejte mezery na trhu. V Dodo začali tím, že dovezli cokoli kamkoli, podobně Liftago začalo jako férové taxi. My v Kiltě propojujeme ověřené experty s unikátními znalostmi ze světa digitálních technologií s klienty z řad firem.
Stimulujte poptávku díky nástrojům růstu a vykročte z krysího závodu marketingu. Valuo určuje cenu nemovitostí, SimilarWeb nabízí základní analytiku webů, Socialbakers zase reporty výkonností sociálních sítí. Budují si tak s potenciálními zákazníky vztah, demonstrují svou expertizu a nabízejí přidanou hodnotu firmám, které na ně při výběru dodavatele nezapomenou.
Začněte u toho, co vás osobně nejvíc s*re:
- Josef založil Stavario (aplikace pro řízení stavby), když na stavbě pořád narážel na stejné problémy.
- Lukáš založil Levitio (aplikace digitalizující turistické oddíly), když místo vedení dětí ve skautu musel doma vyplňovat papíry.
- Cyril založil Cyrkl, protože viděl, jak se spousta materiálu vyhazuje zbytečně. Co je pro jednoho odpad, pro druhého například stavební materiál.
👉 Klíčové myšlenky
- Začněte v malém. Mikrotržiště často vedou k novým vertikálám. Malé kroky lze také často vyhodnocovat a validovat tak postup.
- Škálování všechno (z)mění. Mikrotržiště jsou nejdříve profesionálně opečovávány. Až poté se rozvinou. Při škálování pomáhají udržet kvalitu herní mechanismy.
🙅 Jiné pohledy
“Každá kategorie nemůže mít své vlastní mikrotržiště.”
Možná ne, vždy je to boj mezi výhodami mít všechny na jednom místě (obecné markety) a výhodami přizpůsobených mikrotržišť.
🔗 Bonusové zdroje
- Kdo tvoří mikrotržiště? • Tweet ze zákulisí tohoto souhrnu
- Tržiště pro všechno • Fabrice Grinda o nástrojích SaaS, jak je opečovávat a “zamykat” uživatele v systému.
- Hiearchie tržišť • Sarah Tavel o stupních tržišť a co je dělá jedinečnými
Konzultovat mikrotržiště i další tech trendy můžete s Martinem.
👍 Pomohlo? Přepošlete trendsletter kolegům a přátelům.
Pokud oceníte dávku inspirace a konkurenční výhody pravidelně ve vaší schránce, registrujte se k odběru.
Kurátor tohoto čísla: Ondřej Běnek z Kilty.
